Werbekampagne soll Videotheken-Kunden zurückholen

Nach Jahren stagnierender und teils rückläufiger Umsätze gehen die Home Entertainment Anbieter jetzt in die Offensive: Wie der Interessenverband des Video- und Medienfachhandels in Deutschland e.V. (IVD) mitteilt,  sollen unter dem Motto "DVDs leihen ist clever und günstig" mit einer groß angelegten Werbekampagne die Vorzüge von Videotheken per Anzeige in verschiedenen filmaffinen Printmedien beworben werden. Mit der bundesweiten Aktion reagiert die Branche auf die Ende 2006 veröffentlichte "Sleeper- und Motivationsstudie" der GfK, die dem deutschen Videothekenmarkt trotz zunehmender Konkurrenzangebote Wachstumspotentiale bescheinigt.

 

Platziert werden die ganzseitigen Anzeigen der Kampagne seit vergangenem Freitag in den TV-Programm- und Kinozeitschriften. Auf ihnen sind die jeweils aktuell im Verleih befindlichen Top-Filme zu sehen. Zudem ist mit allen Printanzeigen eine Gutschein-Aktion verknüpft: Unter dem Leitsatz "2 Filme mieten - 1 Film bezahlen" enthält jede Anzeige einen Coupon für die vergünstigte Ausleihe.

 

Die werblichen Maßnahmen begleitend ist unter der Adresse "die-videotheken.de" eine spezielle Kampagnen-Homepage geschaltet, die auch den Zugriff auf eine Datenbank mit allen an der Aktion beteiligten Videotheken enthalten soll.

 

Die Finanzierung der Kampagne erfolgt durch gemeinsames Engagement der Filmförderungsanstalt (FFA), der Film-Anbieter (Warner Bros. Universal Pictures, 20 Century Fox etc.), der Einkaufsgruppen emp - entertainment medien partner, MMG und World of Video sowie des Interessenverbandes des Video- und Medienfachhandels in Deutschland e.V. (IVD).