CDs und andere "Gimmicks" heizen Zeitungsverkauf an

Der Absatz der Straßenverkaufszeitungen bröckelt. "Die Wirkung der Schlagzeile auf die Auflage ist deutlich zurückgegangen", sagt Claus Strunz, Chefredakteur von "Bild am Sonntag", gegenüber dem Medienmagazin INSIGHT. Früher habe eine besonders geglückte Überschrift auf der Titelseite seinem Blatt bis zu 300.000 Käufer mehr beschert. "Heute können wir mit einer gelungenen Schlagzeile vielleicht noch 30.000 bis 50.000 Exemplare zusätzlich absetzen." Diese Entwicklung geht auch an der "Bild"-Zeitung, dem Flaggschiff unter den Straßenverkaufszeitungen, nicht vorüber.

 

Als einzige Straßenverkaufszeitung hat es dagegen der "Berliner Kurier" im vergangenen Jahr geschafft, seine verkaufte Auflage deutlich zu erhöhen. Der Grund dafür: Gimmicks. An manchen Tagen bekommt man für 45 Cent nicht nur den "Berliner Kurier", sondern auch eine CD oder eine Wanderkarte. Da gehe die Auflage schon mal im zweistelligen Prozentbereich nach oben, stellt Chefredakteur Hans-Peter Buschheuer fest.